一代“鞋王”败走!鞋子生意,咋就这么难?
2019-11-26

富贵鸟公告显现,联交所宣布,由11月25日上午9时起,富贵鸟上市位置将依据《上市规则》第6.01A条予以取消。

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 富贵鸟曾经是国内知名的老牌鞋业品牌,但是,自2013年在港交所上市之后,富贵鸟却连续亏损,并在2016年宣布停牌。


  在倾力自救后,富贵鸟仍然难逃退市的命运,25日,富贵鸟正式从港交所退市。


  富贵鸟今天正式从港交所退市


  富贵鸟公告显现,联交所宣布,由11月25日上午9时起,富贵鸟上市位置将依据《上市规则》第6.01A条予以取消。


  在此之前,2019年8月9日,联交所向富贵鸟发出信件,告知公司股份的最后上市日期将为2019年8月23日,而股份上市位置将于2019年8月26日上午9时起取消。


  但富贵鸟并不甘心就此失去上市位置,并立刻展开自救,提交上市复核委员会作进一步及最终复核。但是,还没等到复核聆讯的日期,8月26日富贵鸟就公告,经泉州中院公告裁定,驳回富贵鸟管理人关于批准重整方案草案的申请,并终止富贵鸟重整程序,宣布富贵鸟破产。


  深圳金梧桐投资管理有限公司总经理任金龙:来自电商的一些竞争,来自国际大牌的竞争,应该说富贵鸟公司在转型上是乏力的,停止的一些转型方面尝试没有效果,富贵鸟的利润为负,整个的财务情况是十分糟糕的。


  富贵鸟的陨落


  创建于90年代的“富贵鸟”,曾先后荣获“中国真皮鞋王”“福建省名牌产品”等荣誉。


  2011年,也就是公司成立20年之际,富贵鸟的经销商网点大幅增加到了3026个。这一度让公司的业绩疾速爆棚。


  2011年到2013年,富贵鸟的营收从16.52亿元上涨到22.94亿元,而净利润也从2.54亿元一路上涨到4.44亿元。


  记者理解到,2013年富贵鸟在港交所上市,不过,公司的开展在上市后并不顺利。2014年之后,富贵鸟的业绩直线下滑,2016年富贵鸟业绩下滑趋向进一步扩展,2017年,富贵鸟净利润由盈转亏,约亏损1089万元。2016年9月1日,富贵鸟宣布停牌,这一停就停了三年。


  传统皮鞋企业为何风光不再?


  停牌三年、在倾力“自救”后,一代“鞋王”富贵鸟仍然难逃港交所退市的命运。在上海的财经频道特约察看员许树泽剖析了传统皮鞋企业为何风光不再?


  巴菲特最大一笔失败栽在鞋上


  巴菲特职业生活中亏得最多的一笔投资就是栽在鞋上,做鞋这个生意在今天都是不容易的,由于很难做到聚焦和精简,由于卖衣服普通有大中小三个号,但是卖鞋是从35码到46码,而且每一个不同的号有不同的样式,每一个样式都有不同的颜色,这样算出来有好几十款,这就形成了它不能精简,消费本钱就会很高。


 范围流水线是工业时期的杰作


  工业时期一个巨大的创造叫蒸汽机,其实比它更巨大的是泰勒的科学管理和丰田的精益制造。就是在一个宏大范围的消费线上,能够对一个一样的东西去批量再复制,但是鞋每一个都不一样,本钱就会高。


  为何79元一双的鞋子最好卖


  大数据显现,卖得最好的鞋是一双79元的鞋,由于很多女孩子买鞋只穿一两次,超越100元,大家都会好好想一想,所以,廉价很重要。鞋子卖得廉价,消费本钱高,毛利率就不高。


  盛行趋向让生意“一夜换季”


  做鞋子生意还面临一个难题,就是盛行趋向的变化。比方,前些年,满大街都是“真皮大王”“皮鞋大王”,今天,男女老少都穿运动鞋、跑鞋,由于如今是全民安康的盛行趋向。假如专注于皮鞋的赛道,存货马上就开端飙升,存货周转率开端上升。


  十次危机,九次杠杆


  做鞋子生意还带来一个负面效应,由于线下有很多门店,这个生意特殊在于它必需依赖线下铺门店,由于鞋是要上脚试的,比方高跟鞋的高度走路能否适宜。所以,过去这些企业在风口上盛行趋向好的时分,全国扩张几千家几万家店要借很多债务,但是盛行趋向过了就得关店,门店都是负资产,存货也跟着一同减值,所以总资产缩水,但是债务一分不变,所以这就叫做下跌的时分,越跌杠杆越大,一不注意一夜负债好几十亿,这时分还做了P2P,更是血本无归。所以,最后它不是死于天真,是死于无邪,是没有专注于本业。


  提示:第一,专注很重要,但是要留神市场的变化,要留有韧性;第二,普通人随便别碰杠杆。


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